Генеральний директор Apple Тім Кук погодився з тим фактом, що компанія запізнилася з впровадженням штучного інтелекту. Зокрема він сказав: «Ми не були першими, хто почав займатися дослідницькими роботами в ційй галузі». Незважаючи на це визнання, Кук захистив підхід Apple, стверджуючи, що він буде «найкращим для клієнта».
Технологічний гігант планує запустити початкові продукти в галузі штучного інтелекту 28 жовтня, а більш просунуті можливості очікуються у 2025 році. Однак внутрішні дослідження показують, що штучний інтелект Apple відстає від конкурентів, а Siri, як повідомляється, на 25% менш точна, ніж ChatGPT. Тим не менше, Кук залишається оптимістом, наголошуючи, що ШІ зробить час, проведений користувачами на iPhone, «докорінно іншим».