За оцінками аналітиків Omdia, в III-му кварталі 2025 року світові поставки смартфонів зросли на приблизно 3% порівняно з тим же періодом минулого року. Експерти виділяють дві головні причини такого зростання. Перша є традиційно сезонною: виробники заповнюють канали поставок напередодні різдвяного сезону розпродажів. Друга — значна потреба у заміні морально застарілих телефонів, що особливо помітно серед споживачів у США та Західній Європі. Ця потреба накопичувалася принаймні з початку року, тож до його кінця (особливо з урахуванням очікуваних великих знижок) вона, ймовірно, сприятиме подальшому зростанню світових поставок смартфонів.

Незважаючи на вдалий початок продажів iPhone 17‑го покоління, Apple у III кварталі не змогла випередити Samsung за обсягами постачань: частка Apple склала близько 18% ринку, у Samsung — приблизно 19%. На третій позиції — Xiaomi із 14%, за нею слідують TRANSSION і vivo (по близько 9% у кожного). Нагадаємо, що TRANSSION об’єднує бренди TECNO, Infinix та iTel, а vivo також випускає смартфони під маркою iQOO.

Відвантаження смартфонів по кварталах, стовпці, млн одиниць, та річна динаміка, лінія, %, права шкала. Джерело: Omdia

Аналітики зауважують, що хоча ринок смартфонів у кількісному вираженні показує стійке зростання, зсув споживачів у бік покупок під час розпродажів призводить до скорочення прибутковості виробників. У поєднанні зі зростанням витрат — на оплату послуг ODM‑зборок, матеріали й комплектуючі, логістику тощо — це може змусити компанії скорочувати витрати на НДДКР. Відповідно, темпи інновацій можуть уповільнитися, а нові пристрої з реально помітними відмінностями з’являтимуться рідше, що в кінцевому підсумку подовжить термін заміни смартфона кінцевим користувачем.