Аналитики Brand Finance Institute опубликовали рейтинг наиболее дорогих брендов 2020 года. При расчете стоимости бренда эксперты учитывали его силу по анализу маркетинговых инвестиций, капитал бренда и влияние этих факторов на эффективность бизнеса.
Спустя пять лет после того, как Apple в последний раз занимала в это рейтинге первое место, компания снова названа самым дорогим брендом в мире. Стоимость ее бренда составляет 263,4 млрд долл. На втором месте раположилась Amazon, ее бренд оценили в 254,1 млрд долл, далее следуют Google (191,2 млрд долл), Microsoft (140,4 млрд долл) и Samsung Group (102,6 млрд долл). С 6 по 10 место расположились Walmart, крупнейшая розничная сеть в США (стоимость бренда — 93,18 млрд долл), Facebook (81,4 млрд долл), крупнейший китайский коммерческий банк (72,7 млрд долл), американский телеком-оператор Verizon (68,8 млрд долл), и замыкает десятку наиболее популярная в Китае мобильная коммуникационная система WeChat (67,9 млрд долл).
Как показывает рейтинг, высокотехнологические компании растут быстрее всего, например, Tesla по темпам роста опередила все традиционные автомобильные марки и прибавила в рейтинге 158%. Также процветают в новых условиях бренды электронной коммерции: Alibaba.com удвоила стоимость бренда, а сетевые ритейлеры также получила выгоду от доставки на дом, так, Walmart поднялся на 6-е место
Традиционные медиа-бренды продолжают падать в цене, также снижается стоимость брендов авиакомпаний и гостиничных сетей.
Более всего в рейтинге по общей стоимости и по числу — американских брендов, общее число равно 197, на втором месте — Китай (84), далее следует Япония (34), Германия (22), Франция, Южная Корея, Великобритания, Канада, Индия, Нидерланды и Швейцария.
Top 50 наиболее ценных мировых брендов
|
Поз. В 2021 |
Поз. В 2020 |
Бренд |
Страна |
Сектор |
Стоимость бренда 2021, млн долл |
Годовая динамика |
Стоимость бренда 2020, млн долл |
|
1 |
3 |
Apple |
США |
Tech |
$263 375 |
+87,4% |
$140 524 |
|
2 |
1 |
Amazon |
США |
Retail |
$254 188 |
+ 15,1% |
$220 791 |
|
3 |
2 |
|
США |
Media |
$191 215 |
+ 1,4% |
$188 512 |
|
4 |
4 |
Microsoft |
США |
Tech |
$140 435 |
+20,0% |
$117 072 |
|
5 |
5 |
Samsung Group |
Ю. Корея |
Tech |
$102 623 |
+8,6% |
$94 494 |
|
6 |
8 |
Walmart |
США |
Retail |
$93 185 |
+20,2% |
$77 520 |
|
7 |
7 |
|
США |
Media |
$81 476 |
+2,1% |
$79 804 |
|
8 |
6 |
ICBC |
Китай |
Banking |
$72 788 |
-9,9% |
$80 791 |
|
9 |
12 |
Verizon |
США |
Telecoms |
$68 889 |
+8,2% |
$63 692 |
|
10 |
19 |
|
Китай |
Media |
$67 902 |
+25,4% |
$54 146 |
|
11 |
13 |
China Construction Bank |
Китай |
Banking |
$59 649 |
-4,7% |
$62 602 |
|
12 |
15 |
Toyota |
Япония |
Automobiles |
$59 479 |
+2,4% |
$58 076 |
|
13 |
11 |
Mercedes-Benz |
Германия |
Automobiles |
$58 225 |
-10,5% |
$65 041 |
|
14 |
26 |
Tencent |
Китай |
Media |
$56 432 |
+28,0% |
$44 091 |
|
15 |
10 |
Huawei |
Китай |
Tech |
$55 396 |
-14,9% |
$65 084 |
|
16 |
16 |
State Grid |
Китай |
Utilities |
$55 203 |
-3,1% |
$56 965 |
|
17 |
9 |
Ping An |
Китай |
Insurance |
$54 579 |
-20,9% |
$69 041 |
|
18 |
36 |
Taobao |
Китай |
Retail |
$53 335 |
+44,2% |
$36 986 |
|
19 |
18 |
Agricultural Bank Of China |
Китай |
Banking |
$53 134 |
-2,8% |
$54 658 |
|
20 |
21 |
Home Depot |
США |
Retail |
$52 917 |
+4,8% |
$50 508 |
|
21 |
14 |
AT&T |
США |
Telecoms |
$51 372 |
-13,1% |
$59 103 |
|
22 |
17 |
Disney |
США |
Media |
$51 244 |
-8,7% |
$56 123 |
|
23 |
30 |
Deutsche Telekom |
Германия |
Telecoms |
$51 107 |
+27,9% |
$39 956 |
|
24 |
48 |
Tmall |
Китай |
Retail |
$49 179 |
+60,4% |
$30 652 |
|
25 |
20 |
Bank of Китай |
Китай |
Banking |
$48 689 |
-3,8% |
$50 630 |
|
26 |
25 |
Volkswagen |
Германия |
Automobiles |
$47 020 |
+4,7% |
$44 897 |
|
27 |
31 |
Moutai |
Китай |
Spirits |
$45 333 |
+ 15,3% |
$39 332 |
|
28 |
23 |
Shell |
Нидерланды |
Oil & Gas |
$42 156 |
-11,3% |
$47 529 |
|
29 |
29 |
BMW |
Германия |
Automobiles |
$40 447 |
-0,1% |
$40 483 |
|
30 |
92 |
Alibaba.com |
Китай |
Retail |
$39 156 |
+ 108,1% |
$18 819 |
|
31 |
27 |
Starbucks |
США |
Restaurants |
$38 440 |
-6,3% |
$41 043 |
|
32 |
22 |
China Mobile |
Китай |
Telecoms |
$37 559 |
-23,4% |
$49 023 |
|
33 |
24 |
Saudi Aramco |
Саудовская Аравия |
Oil & Gas |
$37 479 |
-19,9% |
$46 768 |
|
34 |
34 |
Mitsubishi Group |
Япония |
Automobiles |
$36 297 |
-3,6% |
$37 652 |
|
35 |
45 |
Marlboro |
США |
Tobacco |
$35 572 |
+8,9% |
$32 671 |
|
36 |
40 |
Porsche |
Германия |
Automobiles |
$34 326 |
+ 1,2% |
$33 911 |
|
37 |
37 |
NTT Group |
Япония |
Telecoms |
$34 238 |
-5,8% |
$36 351 |
|
38 |
35 |
McDonald's |
США |
Restaurants |
$33 838 |
-9,6% |
$37 449 |
|
39 |
33 |
Coca-Cola |
США |
Soft Drinks |
$33 166 |
-12,6% |
$37 935 |
|
40 |
38 |
Bank of America |
США |
Banking |
$32 787 |
-7,3% |
$35 361 |
|
41 |
43 |
Citi |
США |
Banking |
$32 200 |
-2,8% |
$33 131 |
|
42 |
147 |
Tesla |
США |
Automobiles |
$31 986 |
+ 157,6% |
$12 416 |
|
43 |
54 |
Intel |
США |
Tech |
$31 817 |
+ 15,7% |
$27 507 |
|
44 |
28 |
Wells Fargo |
США |
Banking |
$31 805 |
-22,2% |
$40 881 |
|
45 |
32 |
PetroChina |
Китай |
Oil & Gas |
$31 415 |
-17,4% |
$38 028 |
|
46 |
44 |
Honda |
Япония |
Automobiles |
$31 366 |
-5,2% |
$33 102 |
|
47 |
39 |
Nike |
США |
Apparel |
$30 443 |
-12,5% |
$34 792 |
|
48 |
60 |
CSCEC |
Китай |
Engineering & Construction |
$30 383 |
+22,4% |
$24 820 |
|
49 |
62 |
Lowe's |
США |
Retail |
$30 376 |
+22,7% |
$24 757 |
|
50 |
49 |
UPS |
США |
Logistics |
$30 056 |
+ 1,9% |
$29 482 |
