Аналитики IDC опубликовали предварительные итоги третьего квартала 2020 г на глобальном рынке смартфонов. В целом ситуация на рынке довольно оптимистична: поставки снизились на 1,3% в годовом измерении, в то время как в IDC прогнозировали снижение на 9%. Данный тренд поясняют снятием некоторых ограничений по COVID-19 и оживлением экономики. В течение 3-го квартала 2020 было отгружено 353,6 млн смартфонов.
Важным фактором оживления на рынке послужил рост продаж в ряде развивающихся рынков, например, в Индии — втором крупнейшим регионе на мировом рынке смартфонов. Также хорошую динамику показали Бразилия, Индонезия и РФ.
А вот Китай, Западная Европа и Северная Америка продемонстрировали значительный спад. Хотя активное строительство сетей 5G скорее всего поднимает спрос в следующем году, поскольку абонентам понадобится обновить свои смартфоны до стандарта 5G.
Samsung в 3-м квартале снова вернулась на первую позицию. Компания продала 80,4 млн смартфонов и теперь ее доля на рынке составляет 22,7%. Больше всего смартфонов на региональных рынках компании продала в Индии — около 12 млн штук. В основном это модели стоимостью до 250 долл. Также хороший спрос на смартфоны Samsung показали Соединённые Штаты, причем особо часто там покупали модели серий A, а также супердорогие Note 20 и Note 20 Ultra. Именно на эти модели пришлось около 20% всех поставок компании в 3Q20.
В минувшем квартале Huawei сенсационно вырвалась на первую позицию, прежде всего за счет продаж в Китае. Однако в 3-м квартале ее сбыт в Китае упал на 15%, еще сильнее продажи снизились в других регионах. Компания отодвинулась на вторую позицию, а ее доля сократилась до 14,7%. Как видим, санкции США имеют накопительный эффект и очень негативно действуют на Huawei.
Сенсацией квартала стала Xiaomi, которая впервые заняла третье место, опередив Apple. В годовом выражении компания продемонстрировала рост на огромные 42,0%, в основном за счет продаж в Индии и Китае. Кстати, большая часть продаж (53%) пришлась именно на Китай в минувшем квартале.
Apple сместилась на четвёртую позицию с долей рынка 11,8%. Впрочем, не стоит полагать, что спрос «айфоны» снижается. Просто в этом году из-за пандемии Covid-19 презентацюя новых iPhone 12 перенесли с сентября на октябрь. Поэтому в основном клиенты приобретали серию iPhone 11 и SE. Зато 4-й квартал, скорее всего, будет очень успешным для Apple, а фоне прогнозируемо высокого спроса на iPhone 12 и развития в США обмена старых устройств на новые (trade-in).
Компания vivo, которая в прошлом квартале вылетела из top-5, в этом квартале увеличила продажи на 4,2% в снова вернулась в пятерку лучших. Компания работает на многих рынках, в частности в этом году она вышла на рынки ЕС, в прошлом году открыла офис в Украине. Однако основные продажи пока приходятся на Китай и Индию, правда за счет бюджетных аппаратов стоимость до 200 долл.
Топ-5 вендоров на глобальном рынке смартфонов в Q3 2020 (поставки в млн штук)
Вендор |
Поставки в 3-м кв. 2020 |
Доля рынка в 3-м кв. 2020 |
Поставки в 3-м кв. 2019 |
Доля рынка в 3-м кв. 2019 (динамика изменений) |
Изменение год-к-году |
Samsung |
80,4 |
22,7% |
78,2 |
21,8% +2,2% |
2,9% |
Huawei |
51,9 |
14,7% |
66,6 |
18,6% -22% |
-22,0% |
Xiaomi |
46,5 |
13,1% |
32,7 |
9,1% +42% |
42,0% |
Apple |
41,6 |
11,8% |
46,6 |
13,0% -10,6% |
-10,6% |
vivo |
31,5 |
8,9% |
30,2 |
8,4% +4,2% |
4,2% |
Прочие |
101,7 |
28,8% |
104,2 |
29,1% -2,4% |
-2,4% |
Всего |
353,6 |
100,0% |
358,5 |
100,0% −1,3% |
-1,3% |
Источник: IDC, октябрь 2020 г.