Компания Ericsson представила шестой ежегодный отчет ConsumerLab, посвященный рынку телевидения и медиа - TV & Media Report, который выявил различия в предпочтениях разных видов контента среди отдельных групп пользователей, а также основные пользовательские тренды телесмотрения.

В настоящее время украинские пользователи уделяют просмотру ТВ и видео контента 38 часов в неделю, более шести часов из которых приходятся на фильмы, сериалы и программы, демонстрируемые на эфирных каналах. При этом, привычки телесмотрения у разных возрастных групп могут существенно отличаться. Так, например, пользователи в возрасте 35-59 лет смотрят эфирные фильмы почти в два раза больше, чем пользователи в возрасте 16-34.

Все большее значение для пользователей приобретает контент. Так, около половины аудитории заявляет, что ежедневно испытывает трудности с поиском интересных фильмов и передач по традиционному ТВ. При этом процент неудовлетворенных контентом пользователей OTT-сервисов существенно ниже – не более 28%.

В связи с этим особо важную роль начинает играть контент, созданный пользователями (User Generated Content, UGC). Так, 45% респондентов смотрят обучающие видео, на чью долю, в среднем, приходится 125 минут в неделю, а 13% проводят время за просмотром видеозаписей прохождения популярных компьютерных игр.

Несмотря на это, телевизор не теряет своей популярности. Исследование показало, что только 12% пользователей планируют отказаться от него в течение следующих двух лет. При этом около 70% опрошенных заявили, что не сделают этого никогда, а 30% согласились с тем, что им важно иметь возможность просмотра созданного пользователями контента на ТВ-экране.

Более половины украинцев (57%) отметили, что имеют возможность просматривать интернет-контент на ТВ-экране, а 87% из них считают, что имеют доступ ко всем желаемым сервисам и приложениям. 

По данным исследования, 7 из 10 украинских подростков смотрят ТВ и видео контент перед тем, как лечь спать. В целом, вечернее время, традиционно, является наиболее популярным для просмотра видео контента среди пользователей всех возрастных категорий: 88% опрошенных в возрасте от 16 до 19 лет и 98% - в возрасте от 55 до 69 лет отметили, что просматривают видео контент в конце дня, находясь дома.

Не прекращают набирать популярность и сервисы для просмотра видео-по-запросу (VOD) и потокового видео. На данный тип потребления видео-контента приходится около 35% всего времени просмотра. 

Исследование показало, что наиболее популярным среди украинцев сервисом для просмотра видео-по-запросу (VOD) остается YouTube: 55% респондентов пользуются этим сервисом чаще всего, а 33% отметили, что смотрят видео с YouTube как минимум раз в неделю. Немногим меньше, 21% опрошенных украинцев, просматривают видео на Megogo или предпочитают загружать контент с торрент-ресурсов (также 21%).

Преимуществами сервисов видео-по-запросу, доступных в Украине, являются высокое качество и доступность большего количества видео контента, а также мобильность, то есть возможность просмотра контента на различных устройствах. В тоже время, традиционное телевидение пользователи ценят за то, что оно остается более дешевым, предоставляя доступ часто к не менее качественному видео. 

Исследование показывает, что около 42% украинцев готовы платить за отсутствие рекламы. Вторым по значимости является фактор доступа к качественному, разнообразному и мобильному видео контенту (ок. 35%). При этом пользователи возрастом от 16 до 24 лет готовы платить за это в два раза больше, чем те, кто старше 45 лет. Примечательно то, что миллениалы тратят приблизительно одинаковые суммы за доступ к кабельному ТВ и на посещение кинотеатров (37% и 40% от суммы соответственно), в то время как украинцы старше 45 лет готовы тратить на кино приблизительно в 1,5 раза меньше. За подписку на сервис видео-по-запросу, однако, именно эта возрастная категория готова платить больше – 28% от суммы.

В ходе исследования Ericsson ConsumerLab TV & Media 2015 было опрошено 22500 пользователей, полученные данные релевантны для 680 млн. человек. Таким образом, данное исследование является крупнейшим в отрасли телевидения.
Исследователи опросили пользователей 16-59 лет и 60-69 лет из 20 стран мира: Бразилии, Канады, Китая, Колумбии, Франции, Германии, Греции, Ирландии, Италии, Мексики, Португалии, России, Испании, Южной Кореи, Швеции, Тайваня, Турции, Великобритании, Украины и США. Большинство респондентов ежедневно пользуется интернетом. Все респонденты имеют домашнее подключение к интернету и смотрят ТВ/видео, как минимум, раз в неделю. Почти все опрошенные пользуются интернетом ежедневно.