Недавно мне пришло телефонное сообщение. Странный, неестественно глухой голос диктора уведомил, что мобильный оператор T-Mobile и компания RIM объявляют о выходе нового смартфона BlackBerry Curve 9315. Новое устройство поступит в магазины T-Mobile 23 января. Всего за неделю до самого значительного за последние годы объявления компании Research in Motion — о появлении давно ожидаемого BlackBerry Z10 и других телефонов под управлением ОС BlackBerry 10!

Совпадение не может быть случайностью, такие важные события тщательно планируются. Вероятно, здесь заложен какой-то тайный смысл. Какой? Как понять такое поведение компании? Мне видятся два ответа.

1. Не стоит ожидать появления дешёвых устройств на базе BlackBerry 10. Если бы планировался выход таких телефонов, T-Mobile, скорее всего, просили бы компанию RIM повременить с их выпуском. Поэтому среди новинок с BlackBerry 10 будут только дорогие модели, по крайней мере, в течение первых шести месяцев.

2. BlackBerry 7 продолжает использоваться. Об этом представители компании уже заявляли ранее, и теперь RIM своей новинкой снова напоминают об этом. Многие владельцы пользуются телефонами с BlackBerry 7. Ни одно из этих устройств нельзя обновить до уровня BB10. Выпустив новый телефон BB7 Curve перед объявлением о выходе BB10, компания таким образом уведомляет разработчиков и пользователей, что не стоит пока отказываться от платформы BlackBerry 7.

Кстати, если вы заинтересовались новым BlackBerry 9315, могу пояснить, что смартфон очень напоминает BlackBerry 9310, обзор которого мы проводили полгода назад. Вот он изображён вверху.

Почему именно в США?

Самое странное в этой истории — выбор географии. Сейчас продажи в Северной Америке снижаются, американские и канадские пользователи не выказывают интереса к устройствам на платформе BlackBerry 7. Появление новой ОС BlackBerry 10 даёт компании шанс закрепиться на этом рынке.

Однако есть страны, такие как Великобритания, Нигерия и Индонезия, где позиции компании довольно крепки. По данным аналитиков из компании Kantar Worldpanel, в конце ноября 2012 года RIM имела 1,4% рынка смартфонов в США и 6,5% — в Британии. Издание Montreal Gazette заявляет, что на долю RIM приходится «около половины» всего рынка смартфонов в Индонезии. Похоже, индонезийцам нравится BlackBerry 7.

Странно, почему руководство RIM решило начать продажи модели 9315 в стране, где покупатели игнорируют всю существующую сейчас линейку продуктов компании и не выказывали интереса к недорогим телефонам BlackBerry с экраном 320х240. Скорее всего, такая политика рассчитана на разработчиков и журналистов. В действительности компания не очень рассчитывает на продажи, а действует, исходя из соображений, о которых я уже говорил.

T-Mobile раскошеливается на дотации

Эван Селек, представляющий информационно-новостной ресурс PhoneDog, комментируя появление модели 9315, обращает внимание на тот факт, что по такой же цене с контрактом компания T-Mobile продаёт новый BlackBerry Curve 9360 с более высокими характеристиками.

Думаю, что скоро мы увидим, как T-Mobile придётся перейти от продажи дотируемых телефонов к реализации смартфонов по полной цене с более дешёвыми тарифными планами. При нынешней политике корректировки цены за счёт дотаций обе модели 9315 и 9360 продаются по 49,99 долл. Полная цена одного телефона Curve 9315 или в комплекте с тарифным планом на 20 месяцев от T-Mobile составляет 249,99 долл. Полная цена модели 9360 — 399,99 долл.

Не стоит забывать, что T-Mobile продаёт телефоны 9360 уже более года. Выпуск Curve 9315 означает для клиентов T-Mobile, что компания RIM делает шаг назад: новенький BlackBerry за 49 долларов будет менее мощным и менее функциональным, чем устройство за те же 49 долл. но «в возрасте».

Таким образом, компания RIM вовсе не ошиблась. Для успешного введения нового Value Plan (своего рода компенсационный тарифный план) оператору T-Mobile надо убедить пользователей, что за свои деньги они получат не меньше, чем раньше, когда покупали классические дотируемые тарифные планы. Фактически Value Plan в течение двух лет позволяет пользователю экономить деньги.

Но переход с модели 9360 на менее производительную модель 9315 с такой же объявленной ценой говорит совсем о другом. Если модель 9360 продаётся с дотацией, т.е продавец сам себе доплачивает 350 долл., то эта сумма превышает полную стоимость модели 9315. Таким образом, оператор мог бы «продавать» 9315 вместе с контрактом бесплатно до полного перехода на тарифную систему Value Plan. Однако, он этого не сделал.

В заключение скажу, что я озадачен. Ни компании RIM, ни оператору T-Mobile в данный момент эти новые телефоны не нужны. RIM следует сосредоточиться на намеченном на 30 января выпуске сенсационных новых продуктов. А T-Mobile самое время заняться разработкой своей новой линии LTE продуктов (о которых я надеюсь узнать больше на выставке CES). Зачем вообще надо было выпускать BlackBerry 9315?