По данным IDC,  поставки ПК в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (регион EMEA) продолжали снижаться в IV квартале 2012 г. из-за слабого  потребительского спроса и бюджетных ограничений в коммерческом секторе.

Общее сокращение поставок ПК составило 10,7% по сравнению с тем же кварталом предшествующего года. С учетом результатов IV квартала общий объем продаж ПК на рынке EMEA за весь 2012 г. был 105,6 млн. единиц, на 1,6% меньше, чем в 2011 г. Поставки портативных ПК остались почти неизменными – в 2012 г. меньше  на 0,8%, а показатель для настольных ПК упал на 2,9%.

«Как и  ожидалось, продажи ПК в IV квартале 2012 г. оставались низкими по всему региону EMEA Потребительский спрос в новогодний сезон сместился на планшеты, несмотря на выпуск Windows 8 и новые конструктивные решения, которые не принесли желаемого эффекта, – говорит Матьяш Горницки, старший аналитик исследования, Personal Computing, IDC EMEA. – В результате в последнем квартале года продолжился негативный тренд на рынке ноутбуков, а спад поставок портативных ПК на рынке EMEA в IV квартале 2012 г. составил 12,8%».

В Западной Европе продажи оставались низкими из-за слабого потребительского спроса в рождественский сезон и недостаточного подъема, вызванного выпуском Windows 8 и новых продуктов. Это привело к общему падению продаж в регионе на 12,5% по сравнению с IV кварталом 2011 г. Как и ожидалось, в Скандинавии и Великобритании результаты были лучше, продажи в Германии шли вяло, а Южная Европа оставалась регионом, в наибольшей степени пострадавшим от трудных экономических условий и сдвига к более дешевым устройствам, в том числе планшетам и телефонам.

В Центральной и Восточной Европе (CEE) спрос также оставался низким; на него напрямую повлияло затоваривание складов в России. Поэтому спад в регионе достиг 13,6%, а показатели Ближнего Востока и Африки оказались лучше в соответствии с прогнозами (-0,6%).

В  IV квартале  2012 г. планшеты  оставались фактором, нарушающим равновесие рынка, а на потребительском и коммерческом направлениях  по-прежнему сказывались макроэкономические условия, которые приводили к снижению располагаемых доходов потребителей и ограничению инвестиций. Общественный сектор в большинстве стран по-прежнему испытывал давление из-за сокращения расходов и мер экономии. Все это отрицательно сказывалось на продажах ПК.

«Розничные продавцы и дистрибьюторы в регионе по-прежнему с осторожностью принимают новые заказы, чтобы избежать затоваривания складов, из-за боязни слабых продаж на Рождество и в ожидании перехода на Windows 8», – добавила Кристелл Лабеск, директор исследования, Personal Computing, IDC EMEA.

Windows 8 и новые конструктивные решения не принесли подъема, на который надеялись, а внимание и бюджет потребителей в сезон рождественских продаж были отвлечены на планшеты и смартфоны. Участники канала сбыта и отрасль ждали перехода с конца III квартала 2012 г., но спрос рос медленно и ускорился лишь к концу квартала. Еще одной причиной этого  стало ограниченное предложение на полках магазинов. Многочисленные форм-факторы и устройства с разнообразными операционными системами затрудняли выбор потребителей. В течение квартала преобладали выжидательные настроения, многие потребители отдавали предпочтения более простым и дешевым планшетам, рассчитанным на краткосрочную перспективу. Значительный интерес вызвали новые гибридные конструкции и особенно сенсорные модели, придающие особую привлекательность Windows 8, но высокие цены стали серьезным препятствием для продаж, нехватка дисплеев также способствовала снижению объемов поставок.

В IV квартале 2012 г. рынок ПК в Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (CEMA) в целом сократился  на 8% по сравнению с предшествующим годом. Слабость обеих регионов объясняется проблемами со складскими запасами и экономическим спадом, наряду с затянувшейся политической нестабильностью на Ближнем Востоке и в Африке.

За год падение в регионе CEE составило 14%, в первую очередь из-за спада в России по причине нереалистично высокого уровня складских запасов и крупных поставок в течение последних двух кварталов.

«Положение на Ближнем Востоке и в Африке немного лучше – снижение  на 1% по сравнению с предшествующим годом. Спрос на ноутбуки в регионе MEA был слабым из-за популярности планшетов. Кроме того, выпуск Microsoft Windows 8 не привел к увеличению продаж в этих регионах», – заявила Стефания Лоренц, директор по исследованиям IDC CEMA.

Новости вендоров

Компания HP укрепила ведущие позиции в регионе EMEA и вернула себе значительную долю рынка, особенно на Ближнем Востоке. Слабее были показатели в Западной Европе и CEE из-за вялого рынка. Однако перспективы HP остаются хорошими, а благодаря широкому набору продуктов вендор с выгодой воспользовался постепенным увеличением спроса в конце квартала.

Lenovo вышла на второе общее место в EMEA; благодаря хорошим показателям по итогам еще одного квартала доля компании в региона составила 11,1%. Цифры роста оставались хорошими во всех субрегионах благодаря расширению потребительской базы в основных странах при сохранении ориентации на коммерческий рынок. Продуманная  стратегия и ее реализация принесли результат. Также важными факторами успеха Lenovo в регионе EMEA стали выпуск новых продуктов.

Компания Acer опустилась на третье место. Как и ожидалось, этот квартал в очередной раз оказался хуже предшествующего по количеству товара, отгруженного партнерам. Сказался слабый потребительский спрос, поэтому вендоры и канал сбыта осторожничали с заказами в течение квартала. Несмотря на поздний и медленный подъем, связанный с Windows 8,  Acer осталась в выигрыше благодаря раннему позиционированию продукта в канале сбыта, обеспечившему стабильные продажи конечному потребителю. Сенсорные модели также пользовались спросом.

Компания Asus удержалась на четвертом месте, несмотря на падение поставок, выражающееся двузначными числами. Это напрямую объясняется падением продаж портативных ПК и нетбуков. Потребительский спрос на мини-ноутбуки продолжал снижаться, что напрямую повлияло на перспективы роста вендора по сравнению с предшествующим годом. Однако Asus по-прежнему демонстрировала хороший рост на рынке настольных ПК, особенно удачными были результаты в Западной Европе.

Dell сохранила пятое место в общем рейтинге, несмотря на слабые результаты квартала, на которые повлияли медленное обновление оборудования в корпорациях, вялые государственные расходы и общий осторожный подход к инвестициям. Вендор удерживает сильные позиции на коммерческом рынке, но на общие показатели влияет сложная ситуация на потребительском рынке.

За пределами группы пяти ведущих вендоров, компания Samsung сохранила шестое место в EMEA со слабыми показателями роста в Западной Европе и на Ближнем Востоке. Росту на рынке настольных ПК способствовал выпуск моноблочных моделей.

Toshiba также сохранила седьмое место. Хорошая линейка продуктов позволила компании в максимальной степени реализовать возможности, открывающиеся в условиях спада на потребительском рынке.

Компания Apple пострадала от ограниченных поставок моноблочных ПК, что отразилось на продажах настольных компьютеров; продажи ноутбуков продолжали расти.

Продажи Sony снизились на 15,5% в результате слабого потребительского спроса.

Компания Fujitsu также сообщает о снижении квартальных показателей на 15,1%.